Tomado de http://www.escomunicacion.es/tag/infografias/
"Lo digno era decir "quebré"[1]
Hace
varios días, el periódico impreso “La Hora”, Regional Manabí, se “despidió” de
sus lectores con una carta publicada en la portada de su edición del 30 de
julio de 2014, expresando que “no hay libertad de prensa” y que estar “alejados
de los beneficios de la publicidad oficial, con pocos anunciantes que no tengan
temor del poder” hace insostenible su circulación.
En
esa línea, en junio de este año, el rotativo “Hoy” tomó la decisión de
convertirse en medio digital, dando como razones “un escenario adverso para el
desarrollo de una prensa plural, libre e independiente”[2]. Igualmente, la
Revista Vanguardia cerró sus operaciones el año anterior, argumentando
similares razones.
Ante
tales afirmaciones, cabe hacer una interesante reflexión: ¿Es la Ley Orgánica
de Comunicación o la política en materia de comunicación e información del
Estado ecuatoriano, responsables del cierre de estos medios en su versión
impresa? o más bien, son sus crisis internas, anteriores a esta norma; y, la
tendencia global hacia el periodismo y la publicidad digital, las verdaderas
causas de esta situación.
Para
el efecto, empezamos citando algunas cifras del 2013 que difunde el Blog de
periodismo “La Columna Quinta”[3], usando como fuente la Superintendencia de
Compañías y el Servicio de Rentas Internas de nuestro país, sobre la situación
económica de los impresos.
Según
el referido blog, en el 2013, solamente Granasa, que edita Expreso y Extra,
este último, de corte sensacionalista y el más vendido del país, tuvo
ganancias.
Diario
El Universo tuvo pérdidas por 1.587.126 dólares.
El
Comercio perdió 767.038 dólares.
El
Telégrafo (periódico en manos del Estado) perdió 441.643 dólares.
ENSA,
la empresa editora de las revistas Vistazo, Estadio, Hogar y Generación 21,
tuvo pérdidas por 830.516 dólares.
Dinediciones,
de Mundo Diners, Soho y Gestión, perdió 496.832 dólares.
¿Es
responsable la Ley Orgánica de Comunicación? Absolutamente no.
Un
estudio de Future Exploration Network[4], citado en el Blog político y de
Comunicación “Las Reglas del Juego”[5], anuncia que los periódicos impresos de
todo el mundo, tendrían hasta veinticinco años de vida. “Al menos en ese tiempo
“su formato actual se volverá insignificante”, afirma. Es decir, en una década
se dejará de vender periódicos en los kioscos.”[6]
Principales
causas
Para
este estudio, a nivel mundial, el Internet es la principal causa del fin de los
periódicos de papel, lo que no significa la muerte de esos periódicos, sino que
convergen en versiones digitales.
En
nivel local, factores como la estructura de la industria del papel que
sacrifica la velocidad para difundir información, la situación financiera de
los principales periódicos, la balanza negativa entre la publicidad y los
ingresos por ventas de impresión, la falta de demanda en los puntos de venta,
factores demográficos como la edad, natalidad, grado de urbanización, aumento
de la alfabetización; también son causas importantes, así como el cambio en las
conductas de los usuarios, su indisposición a pagar por noticias que encuentran
gratuitamente en las plataformas, entre otras.
Desde
luego, el estudio también cita como elemento, la política regulatoria de los
Gobiernos “censores”, entre los cuales no se encuentra Ecuador, que además,
según el informe, es uno de los últimos
países donde los periódicos de papel dejarán de difundirse en ese formato, en
un plazo de 25 años. En cambio, Estados Unidos, en solo tres años (2017), por
las razones del informe, incluidas las regulatorias, será el primero en el que
desaparecerán los periódicos de papel para convertirse en digitales.
Vale
la pena profundizar en las causas, para demostrar las verdaderas razones del
cierre de varios impresos ecuatorianos, sin que esto implique, como
demostraremos, que sea una respuesta a la “censura” de la que se acusa a la Ley
Orgánica de Comunicación.
En
Ecuador, una de las principales causas es el nuevo paradigma del estilo
narrativo, donde prima la brevedad, la
anécdota y el entretenimiento por encima de la información. En palabras de
Zygmunt Bauman, más que la precisión, se sigue premiando la velocidad. Hoy, lo
que da ganancias es la desenfrenada velocidad de circulación” [7]
La
segunda causa, sin duda es Internet: “en un periodo promedio de 15 años, el
crecimiento en la red ha sido literalmente de más de 2.460 millones de
usuarios, es decir; una tasa de crecimiento anual del orden de 144 millones de
personas, que se integran a la red, año tras año y una de las razones que
articula esta tendencia, ha sido el rol que han jugado, a nivel global, las
comunicaciones inalámbricas. De hecho, existen más de 7.000 millones de
dispositivos en el mundo, y eso por sí solo, hace que el mundo esté técnicamente hiper-conectado (…) Hoy la
verticalidad de ese paradigma (de los medios tradicionales impresos) se
transformó y la comunicación en estos entornos se hizo horizontal, así los
sectores sin voz, los menos ilustrados, los que hace menos de una década, no
hubiesen podido hacer valer sus posiciones, hoy gracias al desarrollo de la
tecnología y del mundo virtual han dado una dirección y un atajo a sus
deliberaciones y objetivos de tribu. En una perspectiva macro, la combinación
de internet y el desarrollo de aplicaciones para uso masivo en conjunto con el desarrollo de telefonía celular, han
promovido una velocidad de cambio vertiginoso y han abierto puertas impensadas
hace muy pocos años. ”[8]
La
tercera causa, son las nuevas tendencias de la publicidad.
- El uso masivo de la telefonía celular,
tabletas, smartphones, etc, hace que las editoriales tiendan a crear versiones
digitales de sus publicaciones impresas.
- Hay un crecimiento de los medios
digitales como plataformas publicitarias, gracias a la información obtenida
mediante el Big Data hace del internet un medio ideal para anunciantes.
- Sigue creciendo el Social Media
marketing porque permite personalizar la publicidad y crear campañas adecuadas
para el target. Las agencias de publicidad buscan proximidad con audiencias
específicas por lo que se fijan en el target y su movilidad en diferentes
medios antes que en un medio con mucha “audiencia”
- La publicidad exterior vuelve pisando
fuerte para quienes buscan publicidad fija. [9]
Rol
de la regulación en Ecuador y desafíos del Estado
La
regulación en Ecuador, en lugar de promover la “censura previa”, como
falsamente se acusa por parte de los citados medios impresos, propone un
fortalecimiento de la pluralidad y rigurosidad de cara a las nuevas tendencias
en la comunicación; y en esa línea, el Estado se enfrenta a varios desafíos:
garantizar que en los procesos de conversión de medios impresos a digitales se
respete el derecho de los trabajadores, especialmente en aquellos medios cuya
crisis económica ha afectado sus derechos a la seguridad social, a
remuneraciones justas y oportunas, así como al pago de sus liquidaciones por
los despidos intempestivos derivados de dicha conversión; y, promover y
proteger los derechos a la comunicación e información en los nuevos medios de
comunicación digitales, exceptuando aquellos que corresponden a instituciones,
corporaciones, páginas personales, blogs o redes sociales, con el fin de
impulsar las industrias culturales con producción nacional en contenidos y
publicidad, protección de la publicidad engañosa y discriminatoria, acceso de
todas las personas a las plataformas tecnológicas y la democratización de
medios públicos, privados y comunitarios, considerando la convergencia
tecnológica del siglo XXI.
________________________________________
[1]
José María León Cabrera, "Lo digno era decir "quebré""
(entrevista con Juan Carlos Calderón) Disponible en
http://gkillcity.com/articulos/el-mirador-pol%C3%ADtico/lo-digno-era-decir-quebr%C3%A9-entrevista-con-juan-carlos-calder%C3%B3n#sthash.wBdjD0OJ.dpuf
[2]
La información y el contenido multimedia, publicado por la Agencia de Noticias
Andes, son de carácter público, libre y gratuito. Pueden ser reproducidos con
la obligatoriedad de citar la
fuente.http://www.andes.info.ec/es/noticias/diario-hoy-registraba-graves-problemas-economicos-catorce-anos-antes-vigencia-ley
[3]
Disponible en http://lacolumnaquinta.wordpress.com/2014/07/14/crisis-del-papel-mata-a-diario-hoy-y-hiere-a-otros-medios-de-ecuador/
[4]
Future Exploration Network ayuda a las organizaciones más importantes a nivel
mundial para obtener información sobre el futuro y desarrollar estrategias que
generen ventajas competitivas.
[5]
Disponible en http://linkis.com/blogspot.com.es/ZhXMW
[6]
Las Reglas del Juego, Blog de Análisis político y de comunicación. Disponible
en http://linkis.com/blogspot.com.es/ZhXMW
[7]
Zygmunt Bauman (Poznań, Polonia, 1925) es un sociólogo, filósofo y ensayista
polaco. Es conocido por acuñar el término y desarrollar el concepto de la
«modernidad líquida».1 Junto con el también sociólogo Alain Touraine, Bauman es
ganador del Premio Príncipe de Asturiasde Comunicación y Humanidades 2010.2
[8] Sergio Vargas M., Magíster en Comunicación,
Consultor en Comunicación, Crisis Corporativas y RSE., Global Business
Comunicaciones, www.gbcom.cl / Gestión Sustentable, www.gestionsustentable.cl,
Santiago de Chile @SergioVargasM Disponible en
http://linkis.com/blogspot.com/nnKGu
[9]
http://linkis.com/bit.ly/9r3bs
